Сколько стоит
лендинг в 2026

Лендинг — самый частый тип сайта в портфолио соло-разработчиков. И самый разноценовой: на бирже фрилансера можно купить за 8 000 ₽, в студии Acrylic — за 350 000 ₽. Разница — в 40 раз. В этой статье объясню, откуда такой разброс, сколько лендинг должен стоить в 2026 году и что именно вы получаете за разные суммы. Чек-листы, реальные цены, разбор смет — с позиции человека, который сделал десятки лендингов соло и видел работу пяти студий изнутри.

Что такое лендинг

Лендинг (от англ. landing page) — это одностраничный сайт, заточенный под одно конкретное целевое действие. Купить курс. Записаться на консультацию. Скачать прайс. Оставить заявку.

От обычного многостраничного сайта лендинг отличается тремя вещами:

• Одна страница — никакой навигации, никаких разделов «О нас», «Блог», «Контакты». Только вертикальная воронка к одной кнопке.
• Конкретный сегмент аудитории — лендинг под маму троих детей выглядит иначе, чем лендинг под технического директора банка. Универсальных лендингов не бывает.
• Конкретный источник трафика — обычно платная реклама. Каждый рубль, потраченный на клик, должен возвращаться через лендинг.

Если на вашем «лендинге» есть меню с 10 разделами и куча страниц — это уже не лендинг, это многостраничник. И стоит он от 140 000 ₽.

Ценовые сегменты в 2026

На рынке РФ в 2026 году лендинги делятся на 4 ценовых сегмента:

Эконом (8 000 – 35 000 ₽)

Биржа фриланса, начинающие фрилансеры, шаблоны с TemplateMonster. Шаблонный дизайн, базовая адаптация, никакой SEO-структуры. Через 3 месяца сайт начинает плыть на новых браузерах, формы перестают отправляться. Подходит только для теста гипотезы — не для долгосрочной работы.

Стандарт (50 000 – 100 000 ₽)

Solo-фрилансеры с 1-3 годами опыта или небольшие студии. Кастомный дизайн на основе типовых паттернов, аккуратная вёрстка, базовая SEO-разметка, интеграции с CRM и платёжками. Подходит для большинства SMB-задач. Моя нижняя планка — 49 000 ₽.

Премиум (140 000 – 350 000 ₽)

Опытные сольники-сеньоры или средние студии. Уникальный дизайн с нестандартными визуальными решениями, сложные анимации, A/B-тесты на платформе вроде VWO, продвинутая аналитика, копирайтер в команде. Здесь начинаются «лендинги, которые выигрывают награды».

Топ (500 000+ ₽)

Топ-студии типа Charsky, Ergo, Uxs. Бренд, портфолио, продакшен-уровень, креативное директорство. Подходит крупному бизнесу с MQL стоимостью 5000+ ₽ — там есть смысл переплачивать за дизайн ради конверсии.

Из чего складываются часы

Когда я делаю смету на лендинг, она выглядит примерно так:

Итого: 20-33 часа, от 70 000 до 115 000 ₽. Это средний лендинг с приличным дизайном и интеграциями. Минимальный — 14 часов и 49 000 ₽ (без сложных анимаций и интеграций). Сложный с А/Б-тестами, кастомным WebGL-фоном и микроанимациями — 50+ часов и 175 000+ ₽.

Что входит и что НЕ входит

Чтобы не получить «ой, это в смете не было», заранее уточните у подрядчика:

Обычно входит в базовую смету

• Wireframe и дизайн всех экранов в Figma
• Адаптивная вёрстка HTML/CSS под все устройства
• Базовый JS-интерактив: кнопки, формы, плавные переходы
• Одна-две интеграции (например, форма → Telegram-бот → CRM)
• Базовая SEO-разметка: meta title/description, OG-теги, sitemap.xml
• Установка Яндекс.Метрики или GA4 со стандартными целями
• Хостинг и домен на 1 год (если запрашивается)
• SSL-сертификат и базовая безопасность
• Тестирование на 3-4 устройствах
• Гарантийный период 14-30 дней

Часто продают отдельно

• Копирайтинг текстов — от 500 ₽/тысяча знаков
• Профессиональная фотосессия — от 25 000 ₽
• 3D-визуализации и моушн-графика — от 30 000 ₽
• A/B-тестирование версий — от 15 000 ₽
• Сложные интеграции (1С, Bitrix24, AmoCRM) — от 10 000 ₽ за каждую
• Многоязычность — +30-50% к смете
• Поддержка и развитие после сдачи — отдельный ретейнер

На чём экономят (и где это бьёт)

Готовый шаблон с Envato

Купили готовый PSD-шаблон за 25$, натянули на ваш контент. Экономия 40-50% от времени дизайнера. Минусы: ваш лендинг неотличим от сотен других, шрифты не оптимизированы под кириллицу, цветовая схема не сочетается с брендом, на скейле не выдерживает (плывёт на 320px ширине). Через полгода понадобится переделка.

Тильда вместо кастомной разработки

Сейчас Тильда — это легитимный инструмент для лендинга на старте. Но ограничения: ежемесячная подписка от 800 ₽, замедленная скорость загрузки (LCP 3+ секунды), плохая SEO-индексация, нельзя сделать сложные интерактивы. Хорошо для теста гипотезы, плохо для масштабирования.

Без копирайтера

«А давайте я сам тексты напишу». Шесть из десяти клиентов потом возвращаются с просьбой переписать, потому что свои тексты — невидно конверсию. Хороший копирайтер — это +15-30% к стоимости, но конверсия растёт в 1.5-2 раза. Окупается с первой кампании.

Без аналитики

«А зачем нам Метрика, мы просто будем смотреть на заявки». Без аналитики вы не знаете, откуда люди приходят, где отваливаются, какой контент работает. Через год оптимизировать нечего — нет данных.

Лендинг на Тильде vs кастомный

Главный вопрос 2026 года для лендинговых проектов. У каждого подхода — своя ниша.

Тильда выигрывает, когда

• Бюджет — до 30 000 ₽
• Срок запуска — 3-5 дней
• Цель — протестировать гипотезу (200-500 уников, посмотреть конверсию)
• Не нужны сложные интеграции и анимации
• Будете часто менять контент сами, без разработчика

Кастом выигрывает, когда

• Бюджет — от 50 000 ₽
• Долгосрочная задача (не разовый тест)
• Уникальный визуальный язык — бренд хочет выделяться
• Нужны сложные интерактивы, WebGL, кастомные виджеты
• SEO-трафик — кастом индексируется в разы лучше
• Скорость загрузки критична — LCP < 1.8с
• Интеграции с уникальными API и CRM

Часто оптимальная стратегия: сделать Тильду на старте, протестировать оффер, потом переехать на кастом. Я в этой комбинации работаю — могу прийти к клиенту с Тильдой и сделать на её основе кастомный лендинг, который будет выглядеть лучше и работать быстрее.

Реальные сметы из моих проектов

Кейс 1: Лендинг для SaaS-стартапа

Задача: лендинг для нового приложения по управлению задачами. Запуск через таргет в VK и Я.Директе.

• 5 экранов: hero, фичи, как работает, тарифы, FAQ
• Кастомные иллюстрации (вместо стоковых)
• Микро-анимации Lottie на ключевых фичах
• Форма «бесплатный 14-дневный триал» с интеграцией Stripe
• Я.Метрика с событиями, отдельные цели на каждый CTA
• Итог: 28 часов, 98 000 ₽, 3 недели

Через месяц после запуска: конверсия 4.8%, стоимость регистрации 280 ₽, окупаемость рекламы — 2.3 месяца.

Кейс 2: Лендинг для премиум-мебели

Задача: лендинг для нового коллекции дизайнерских буфетов. Запуск через PR-публикации в lifestyle-журналах.

• 3 экрана с акцентом на фотографии в интерьерах
• Профессиональные фотосессии (отдельная статья расходов)
• Видео-параллакс на главной
• Форма «заказать звонок» с интеграцией AmoCRM
• SEO: Schema Product с ценами, JSON-LD для Google Rich Snippets
• Итог: 22 часа, 77 000 ₽, 2.5 недели

Аналогичный проект — ARTEWOOD, на моём сайте можно посмотреть полный кейс с фото.

Кейс 3: Лендинг для онлайн-курса

Задача: продажа курса по data engineering за 49 000 ₽ через VK Ads и таргет в Telegram.

• Длинный продающий лендинг (10 экранов)
• Кастомные иллюстрации технологий
• Таймер дедлайна (Friday's sale)
• Чат-бот в правом нижнем углу для FAQ
• Интеграция с Тинькофф Pay для оплаты
• A/B-тест двух заголовков через VWO
• Итог: 35 часов, 122 500 ₽, 4 недели

Конверсия в покупку — 1.6%, средний чек 49 000 ₽, ROI рекламы 230%.

Когда не нужен лендинг

Звучит странно от разработчика, но честно: лендинг — не панацея. Не делайте его, если:

• У вас нет рекламного бюджета (хотя бы 50 000 ₽/месяц). Лендинг без трафика — просто красивая страница, которую никто не видит.
• Продаёте сложный B2B-продукт с долгим циклом сделки (3+ месяца). Тут нужен скорее многостраничник с материалами для каждого этапа воронки.
• Аудитория совсем не онлайн (например, региональные оптовые покупатели стройматериалов). Лендинг не их канал.
• У вас один продукт, но он сложный, и каждый клиент покупает по индивидуальному ТЗ. Тут проще обычный сайт-визитка.

Чек-лист перед заказом лендинга

Если решили заказывать, проверьте себя по чек-листу. Это сэкономит часы переговоров с подрядчиком и сделает результат вдвое быстрее.

1. Точно определён один CTA (целевое действие)
2. Описан портрет ЦА: возраст, доход, проблема, инсайт
3. Подготовлен оффер: что предлагаете, почему именно вы, какие выгоды
4. Собраны 5-8 типичных возражений и контр-аргументы
5. Есть тексты или бюджет на копирайтера
6. Есть фото или бюджет на фотосессию
7. Решено, куда уходят лиды (CRM, email, мессенджер)
8. Подготовлены 3-5 референсов с комментариями
9. Зарезервирован бюджет на рекламу после запуска

Итог: сколько в итоге закладывать

Если у вас MVP-стартап с бюджетом 30 000 ₽ — берите Тильду, сами или с дизайнером-фрилансером.

Если SMB-бизнес и нужен профессиональный лендинг — закладывайте от 49 000 до 100 000 ₽ + 30 000 ₽ на копирайтера и фотографа. Срок — 2-3 недели.

Если премиум-сегмент и важен бренд — 150 000 - 350 000 ₽, 4-8 недель.

Большой корпоративный заказ через тендер — студия от 500 000 ₽.